Pengaruh Penggunaan Media Sosial oleh Perusahaan dan Ulasan Online terhadap Minat Melamar Kerja Mahasiswa: Tinjauan Teori Employer Branding

Deskripsi

Employer branding adalah proses membangun citra dan identitas perusahaan yang ditujukan untuk karyawan dan calon karyawan sebagai tempat ideal untuk bekerja. Berbagai teori menemukan bahwa Employer branding akan menentukan minat calon pelamar untuk melamar kerja pada perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh Employer branding terhadap minat melamar kerja (intention to apply) pada mahasiswa di area Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi (Jabodetabek) dengan memperhatikan peran mediasi dari penggunaan media sosial oleh perusahaan dan ulasan online. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi manajemen dan bisnis yang telah berkuliah di tahun terakhir pada 10 universitas dengan peringkat terbaik di wilayah Jabodetabek. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dan kemudian pengujian model penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan Covariance-Based Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif terhadap intention to apply. Penelitian juga menemukan bahwa penggunaan mediasi media sosial memediasi pengaruh employer branding terhadap intention to apply. Di sisi lain, penggunaan ulasan online tidak memediasi pengaruh employer branding terhadap intention to apply. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis yaitu bahwa media sosial menjadi mediator dalam hubungan antara employer branding dan minat melamar. Hal ini mengimplikasikan pentingnya integrasi teori employer branding dengan literatur mengenai media digital dan komunikasi pemasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi secara praktis berupa saran-saran manajerial kepada perusahaan dalam menentukan dan mengimplementasikan strategi employer branding untuk menarik calon talenta khususnya yang berasal dari kelompok lulusan pendidikan sarjana.