Analysis of Factors Influencing Purchase Intention on Potential Buyers of Mardhika Park Apartment Using The Extended Theory of Planned Behavior

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli calon konsumen terhadap Apartemen Mardhika Park di Tambun, Bekasi, Indonesia di tengah pasar yang didominasi oleh preferensi masyarakat terhadap rumah tapak. Dengan menggunakan perluasan teori perilaku terencana, penelitian ini menguji variabel sikap (attitude), norma subjektif (subjective norm), persepsi kontrol perilaku (perceived behavioral control), persepsi kualitas fisik (perceived physical quality), akses dana (access to money), dan kebijakan pemerintah (government policies) terhadap minat beli (purchase intention). Melalui teknik purposive sampling, yaitu calon pembeli Apartemen Mardhika Park, dikumpulkan 205 responden yang memenuhi syarat. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap (attitude), norma subjektif (subjective norm), persepsi kontrol perilaku (perceived behavioral control), persepsi kualitas fisik (perceived physical quality), akses dana (access to money),dan kebijakan pemerintah (government policies) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (purchase intention).