Pengaruh Image dan Behavioral Reasons Terhadap Intention to Adopt Motor Listrik di Indonesia

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh image dan behavioral reasons (reasons for adopting dan reasons against adopting) terhadap intention to adopt sepeda motor listrik di Indonesia melalui kerangka Behavioral Reasoning Theory (BRT). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 300 responden yang memenuhi kriteria purposive sampling. Data kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari delapan hipotesis yang diuji, tujuh hipotesis didukung secara empiris dan satu hipotesis ditolak. Temuan utama membuktikan bahwa attitude dan reasons for adopting berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to adopt. Sebaliknya, reasons against adopting tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap niat adopsi, melainkan bekerja secara tidak langsung dengan memperlemah attitude konsumen terlebih dahulu. Selain itu, image terbukti menjadi pemicu utama yang memperkuat reasons for adopting dan attitude. Namun, terdapat anomali di mana image yang positif justru turut meningkatkan pemrosesan konsumen terhadap reasons against adopting. Penelitian ini menyimpulkan bahwa niat adopsi sepeda motor listrik di Indonesia lebih didorong oleh faktor pendorong dan citra produk dibandingkan oleh faktor penghambat secara langsung.