Pengaruh Dimensi Green Marketing Mix Dan Environmental Concern Terhadap Purchase Intention: Peran Mediasi Attitude Towards Product Pada Layanan Energi Bersih Superpower Dalam Industri Video Game

Deskripsi

Penelitian ini menguji pengaruh green marketing mix dan environmental concern terhadap green purchase intention melalui peran mediasi attitude toward product dalam konteks layanan energi bersih SuperPower pada industri video game. Dengan menggunakan TPB sebagai dasar teori, data dikumpulkan dari 230 responden pemain PlayStation 5 di Amerika Utara dan dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green price, green place, green promotion, dan environmental concern berpengaruh positif terhadap attitude toward product. Attitude toward product juga berpengaruh positif terhadap green purchase intention dan memediasi hubungan antara variabel independen dan purchase intention. Selain itu, green product, green price, green promotion, dan environmental concern berpengaruh langsung terhadap green purchase intention, sedangkan green place hanya berpengaruh secara tidak langsung melalui attitude toward product. Temuan ini menegaskan pentingnya sikap positif dalam menerjemahkan strategi green marketing dan kepedulian lingkungan menjadi niat pembelian terhadap SuperPower.