Pengaruh Stimulus Pemasaran terhadap Niat Beli Produk Sampo Hijab Berlabel Halal pada Muslimah di Indonesia: Stimulus-Organism Response (SOR) Framework

Deskripsi

Peningkatan penggunaan hijab di Indonesia membantu mendorong perkembangan industri halal personal care, khususnya sampo hijab berlabel halal. Namun, potensi pasar yang besar belum diikuti dengan tingginya minta pembelian produk sampo hijab. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh stimulus pemasaran terhadap niat beli produk sampo hijab berlabel halal pada Muslimah di Indonesia menggunakan kerangka Stimulus-Organism-Response (SOR). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring kepada 283 Muslimah di Indonesia yang mengetahui produk sampo hijab namun belum menjadi pengguna rutin. Analisis data menggunakan metode PLS-SEM melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived value berpengaruh positif terhadap trust, tiga faktor stimulus berpengaruh signifikan terhadap attitude, sedangkan religiosity tidak berpengaruh signifikan terhadap attitude. Selain itu, Halal logo berpengaruh signifikan terhadap halal awareness. Trust dan attitude terbukti mendorong niat beli secara signifikan. Di sisi lain, trust menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude. Begitu pula dengan halal awareness terhadap purchase intention. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku industri halal hijab hair care untuk merancang strategi pemasaran melalui peningkatan nilai produk dan kualitas produk serta penguatan komunikasi penyampaian nilai produk tersebut.