Apakah persepsi maskulinitas memengaruhi perkembangan pasar skincare pria Muslim di Indonesia?

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat beli konsumen Muslim terhadap skincare halal pria. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi social media use, self-image concerns, health concerns, skin health concerns, masculinity, perception regarding skincare, religiosity, dan halal awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-eksplanatori. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner online kepada 176 responden pria Muslim di Indonesia yang berusia minimal 18 tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS 29 dan SmartPLS4 dengan metode Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM). [GU1] Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media use, self-image concerns, health concerns, skin health concerns, dan perception regarding skincare berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli skincare halal pria. Selain itu, self-image concerns dan health concerns terbukti memediasi hubungan antara penggunaan media sosial dan niat beli. Sementara itu, masculinity, religiosity, dan halal awareness belum memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam kajian perilaku konsumen Muslim serta memberikan masukan bagi pelaku industri skincare halal dalam merancang strategi pemasaran yang lebih relevan.