Skripsi
Understanding The Privacy Paradox In Tiktok Algorithmic Marketing: The Impact Of Happiness, Trust, And Privacy Concerns In Personal Data Disclosure
Pengarang:
Ajeng Tabina Nareswari - ; Agung Nugroho (Pembimbing/Promotor) - ; Ira Iriyanty (Penguji) - ; Haryani Primanti (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dinamika pengungkapan data pribadi di kalangan pengguna TikTok Indonesia dalam konteks pemasaran algoritmik dengan mengadaptasi kerangka Transformative Privacy Calculus dari Cloarec et al. (2024). Penelitian ini menguji pengaruh kebahagiaan dengan TikTok, frekuensi posting, kepercayaan, dan kekhawatiran pengumpulan informasi terhadap kesediaan pengguna untuk mengungkapkan data pribadi untuk tujuan personalisasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 180 pengguna TikTok aktif di Indonesia dan dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tujuh hipotesis yang diuji, hanya dua yang terbukti signifikan, yaitu kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan pengungkapan data, sementara kekhawatiran pengumpulan informasi berpengaruh negatif dan signifikan dengan efek terkuat dalam model. Kebahagiaan dengan TikTok, frekuensi posting, serta efek mediasi dan moderasi yang diusulkan tidak terbukti signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa kerangka Transformative Privacy Calculus mungkin tidak sepenuhnya dapat diterapkan dalam konteks TikTok di Indonesia, di mana pola penggunaan platform berbeda secara signifikan dari konteks media sosial Barat. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperluas aplikasi kerangka tersebut ke konteks pasar berkembang, serta memberikan implikasi praktis bagi pemasar dan pengembang platform di pasar digital Indonesia.