Pengaruh Konten Tiktok Travel Influencer Terhadap Niat Berwisata Generasi Z di Indonesia

Deskripsi

Perkembangan Tiktok sebagai short video platform telah mengubah cara Generasi Z mencari informasi dan merencanakan perjalanan wisata. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh source credibility travel influencer, short video platform (SVP) quality, attitude toward destination, attitude toward SVP, serta peran moderasi parasocial interaction terhadap travel intention. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal melalui penyebaran kuesioner kepada 236 responden Generasi Z di Indonesia yang pernah menonton konten perjalanan wisata di TikTok. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived trustworthiness berpengaruh positif terhadap attitude toward destination, sedangkan perceived attractiveness dan perceived expertise tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, perceived usefulness dan perceived enjoyment berpengaruh positif terhadap attitude toward SVP, sedangkan perceived ease of use tidak berpengaruh signifikan. Attitude toward SVP dan attitude toward destination terbukti berpengaruh positif terhadap travel intention, sedangkan parasocial interaction tidak memoderasi hubungan antara source credibility dan attitude toward destination. Penelitian ini memperluas model Qiu et al. (2024) pada konteks penggunaan TikTok oleh Generasi Z di Indonesia serta memberikan implikasi bagi pelaku industri pariwisata dalam merancang strategi promosi destinasi wisata melalui short video platform