Faktor-faktor yang Memengaruhi Sikap terhadap Pemalsuan dan Niat Pembelian Jersei Timnas Indonesia

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi sikap terhadap pemalsuan dan niat pembelian jersei tiruan Timnas Indonesia. Penelitian ini mengadaptasi model Garas et al. (2023) yang mengintegrasikan Theory of Planned Behavior dan Cognitive Dissonance Theory dalam menjelaskan perilaku konsumen terhadap produk tiruan. Variabel yang digunakan meliputi risiko yang dirasakan, penilaian etis, kesadaran nilai, kerentanan terhadap pengaruh sosial, teknik netralisasi, sikap terhadap pemalsuan, dan niat pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4.0. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dengan teknik non-probability sampling dan snowball sampling. Setelah proses data cleaning, sebanyak 156 respons digunakan dalam analisis akhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa risiko yang dirasakan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap sikap terhadap pemalsuan dan niat pembelian, sedangkan penilaian etis tidak berpengaruh signifikan terhadap keduanya. Kerentanan terhadap pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap pemalsuan, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian. Teknik netralisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap pemalsuan dan niat pembelian, sedangkan sikap terhadap pemalsuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa sikap terhadap pemalsuan memediasi pengaruh risiko yang dirasakan, kerentanan terhadap pengaruh sosial, dan teknik netralisasi terhadap niat pembelian. Konstruk kesadaran nilai tidak dilanjutkan pada model struktural akhir karena tidak memenuhi kecukupan indikator. Analisis tambahan secara eksploratif berdasarkan pengalaman pembelian menunjukkan bahwa sikap terhadap pemalsuan berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian hanya pada kelompok responden yang pernah membeli, sementara risiko yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan pada kedua kelompok. Secara keseluruhan, niat pembelian jersei tiruan Timnas Indonesia terutama dipengaruhi oleh risiko yang dirasakan, teknik netralisasi, sikap terhadap pemalsuan, serta secara tidak langsung oleh kerentanan terhadap pengaruh sosial.