Pengaruh Corporate Social Responsibility PT Astra International Tbk terhadap Intention to Apply yang Dimediasi oleh Employer Branding dan Corporate Reputation pada Final-Year Student dan Fresh Graduate

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh corporate social responsibility terhadap intention to apply mahasiswa tingkat akhir dan fresh graduate pada PT Astra International Tbk dengan employer branding dan corporate reputation sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian konklusif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan melibatkan 258 responden mahasiswa tingkat akhir atau lulusan dua tahun terakhir diploma/S1/S2 yang berasal dari UI, UGM, ITB, UNAIR, dan IPB University. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 25 untuk analisis deskriptif dan LISREL 8.80 untuk pengujian hipotesis melalui Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa corporate social responsibility berpengaruh signifikan dalam meningkatkan employer branding dan corporate reputation, serta secara langsung meningkatkan intention to apply mahasiswa tingkat akhir dan fresh graduate. Employer branding terbukti menjadi mediator parsial yang signifikan, sedangkan corporate reputation menunjukkan peran sebagai mediator kompetitif yang menunjukkan hubungan tidak langsung yang positif. Temuan ini mencerminkan bahwa mahasiswa tingkat akhir dan fresh graduate belum tentu memiliki niatan untuk melamar ke PT Astra International Tbk meskipun corporate reputation perusahaan tinggi. Penelitian ini memberikan implikasi bagi PT Astra International Tbk untuk menciptakan citra perusahaan yang tidak hanya baik, tetapi juga inklusif merangkul seluruh calon pelamar.