Analisis Pengaruh Creative Packaging terhadap Online Purchase Intention pada Produk Parfum Lokal: Peran Mediasi dari Personality Traits

Deskripsi

Berdasarkan kerangka Stimulus-Organism-Response (S-O-R), penelitian ini mengkonseptualisasikan creative packaging sebagai stimulus (S), personality traits sebagai variabel organisme (O), dan online purchase intention sebagai respons perilaku (R). Penelitian ini mengkaji pengaruh creative packaging yang terdiri atas dimensi divergence dan relevance terhadap online purchase intention pada produk parfum lokal di Indonesia, serta menguji peran personality traits yang mencakup consumer value consciousness dan shopping enjoyment sebagai variabel mediasi. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian konklusif deskriptif. Data dikumpulkan melalui survei online terhadap 282 responden dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa creative packaging dan personality traits berpengaruh positif dan signifikan terhadap online purchase intention. Pada tingkat dimensi, relevance dan shopping enjoyment memberikan kontribusi yang lebih tinggi dalam meningkatkan online purchase intention. Lebih lanjut, personality traits terbukti berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara creative packaging dan online purchase intention, dengan shopping enjoyment sebagai mediator yang paling efektif dalam menjelaskan hubungan tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku industri parfum lokal di Indonesia dalam mendorong online purchase intention konsumen melalui strategi creative packaging dan pemahaman mengenai mekanisme psikologis konsumen.