Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Intensi Pembelian Kosmetik Halal: Peran Mediasi Attitude (Studi pada Gen Z dan Milenial Indonesia)

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi halal cosmetics purchase intention pada konsumen Muslim Gen Z dan milenial di Indonesia dengan menekankan peran mediasi attitude dalam kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) yang diperluas. Model penelitian ini menempatkan word of mouth, religiosity, subjective norm, perceived behavioral control, dan halal certification sebagai variabel independen, attitude sebagai variabel mediasi, serta halal cosmetics purchase intention sebagai variabel dependen. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 250 responden yang merupakan konsumen Muslim berusia 18–45 tahun dan pernah menggunakan produk kosmetik halal. Data kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, perceived behavioral control, dan word of mouth terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap halal cosmetics purchase intention. Sementara itu, subjective norm, religiosity, dan halal certification tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap halal cosmetics purchase intention, namun ketiganya terbukti berpengaruh signifikan dalam membentuk attitude konsumen. Dalam pengujian efek mediasi, attitude terbukti memediasi pengaruh subjective norm, perceived behavioral control, religiosity, word of mouth, dan halal certification terhadap halal cosmetics purchase intention. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pelaku industri kosmetik halal di Indonesia untuk merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dalam menjangkau konsumen Muslim generasi muda.