Skripsi
Pengaruh Attractiveness, Emotional Appeal, Trustworthiness, dan Electronic Word-of-Mouth dalam TikTok Video Content Marketing terhadap Purchase Intention Produk Dyson Hair Tools dengan Perceived Product Quality sebagai Variabel Mediasi
Pengarang:
Safa Salsabila Putri - ; Agung Nugroho (Pembimbing/Promotor) - ; Ignatius Heruwasto (Penguji) - ; Dwi Widiastri (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Attractiveness, Emotional Appeal, Trustworthiness, dan Electronic Word-of-Mouth dalam TikTok Video Content Marketing terhadap Purchase Intention Produk Dyson Hair Tools yang dimediasi oleh Perceived Product Quality. Sampel terdiri dari 201 responden yang memenuhi kriteria dalam mengisi kuesioner. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode kuantitatif dengan pengolahan data menggunakan software SmartPLS 4. Ditemukan bahwa Attractiveness, Emotional Appeal, Trustworthiness, dan Electronic Word-of-Mouth memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Product Quality, di mana Perceived Product Quality turut memediasi pengaruh Attractiveness, Emotional Appeal, Trustworthiness, dan Electronic Word-of-Mouth terhadap Purchase Intention.