Skripsi
Pengaruh Niat Beli Makanan Halal Generasi Z di Jakarta Melalui GrabFood Dengan Fitur Kategori Halal Certified
Pengarang:
Julia Nurmila - ; Gita Gayatri (Pembimbing/Promotor) - ; Elevita Yuliati (Penguji) - ; Arga Hananto (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli makanan halal Generasi Z Muslim melalui GrabFood. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode single cross-sectional study terhadap 208 responden Generasi Z Muslim di Jakarta dan dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Religious Commitment, Convenience, Muslim Authority, Muslim Community, Halal Certificate, Muslim-Signed, dan Muslim Perceived Control berpengaruh positif signifikan. Sementara itu, Halal Knowledge, Muslim Attitude, dan Muslim Subjective Norms tidak berpengaruh signifikan terhadap Behavioral Intention. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan layanan digital dan persepsi kontrol perilaku menjadi faktor utama yang mempengaruhi niat beli makanan halal melalui GrabFood.