The Influence of Celebrity Ownership on Purchase Intention toward Celebrity-Owned Cosmetic Brands: The Roles of Trustworthiness and Perceived Quality

Deskripsi

Penelitian ini mengkaji pengaruh faktor-faktor terkait selebriti yang meliputi celebrity credibility, celebrity attractiveness, dan social media influence terhadap purchase intention pada merek kosmetik milik selebriti, dengan trustworthiness dan perceived quality sebagai variabel mediasi. Data diperoleh dari 210 responden Generasi Z berusia 18–29 tahun di Indonesia yang mengenal merek kosmetik milik selebriti dan pernah terpapar konten terkait melalui media sosial. Dengan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity credibility, celebrity attractiveness, dan social media influence berpengaruh signifikan terhadap trustworthiness. Selanjutnya, trustworthiness terbukti berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan hubungan antara perceived quality dan purchase intentionditemukan tidak signifikan. Temuan penelitian ini menekankan pentingnya membangun kepercayaan konsumen dalam meningkatkan purchase intention terhadap merek kosmetik milik selebriti.