Pengaruh Kredibilitas Sumber dan Kualitas Argumen “Finfluencer” terhadap Niat Berinvestasi Gen Z di Indonesia: Peran Parasocial, Customer inspiration, dan Financial well-being

Deskripsi

Pertumbuhan pesat jumlah investor muda di Indonesia yang kini melampaui 20 juta dengan lebih dari separuhnya berusia di bawah 30 tahun mendorong relevansi akademik untuk memahami peran financial social media influencers (“finfluencers”) dalam membentuk niat berinvestasi Gen Z. Penelitian ini menguji model pengaruh finfluencer pada 153 responden Gen Z Indonesia menggunakan pendekatan partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Responden merupakan individu berusia 17–29 tahun yang aktif mengonsumsi konten finfluencer di media sosial dan memiliki niat atau pengalaman berinvestasi, yang diperoleh melalui metode purposive sampling. Konstruk yang diuji mencakup source credibility (trustworthiness, expertise, dan similarity of interest), argument quality (information accuracy dan value-added information), parasocial relationship, customer inspiration (inspired by finfluencer dan Inspired to adopt Finfluencer's Exemplars), financial well-being (financial security dan financial stress), dan intention to invest. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi source credibility dan argument quality berpengaruh signifikan terhadap inspired by finfluencer. Selain itu, rantai customer inspiration terbukti bekerja dalam menjelaskan pengaruh finfluencer terhadap niat berinvestasi, dengan inspired by finfluencer dan Inspired to adopt Finfluencer's Exemplars sebagai mekanisme mediasi utama dalam model. Dari 27 hipotesis yang diuji, 23 hipotesis terdukung dan 4 hipotesis tidak terdukung. Temuan ini mengkonfirmasi relevansi model pengaruh finfluencer pada konteks Gen Z Indonesia.