Skripsi
The Central Role of Parasocial Relationships: The Influence of Celebrity Endorsement on Purchase Intention of Luxury Fashion
Peran Sentral Hubungan Parasosial: Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Niat Beli Produk Fashion Mewah
Pengarang:
Maritza Noorazizah Mumin - ; Yeshika Alversia (Pembimbing/Promotor) - ; Ira Iriyanty (Penguji) - ; Agung Nugroho (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik celebrity endorser terhadap niat beli produk fashion mewah pada konsumen Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Secara khusus, penelitian ini menguji pengaruh physical attractiveness, social attractiveness, activity, dan homophily terhadap parasocial interaction, serta pengaruh parasocial interaction terhadap brand attitude dan purchase intention. Penelitian ini juga menguji peran mediasi brand attitude. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 203 responden Generasi Z.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa physical attractiveness, social attractiveness, activity, dan homophily berpengaruh positif dan signifikan terhadap parasocial interaction, dengan homophily sebagai faktor yang paling kuat. Selain itu, parasocial interaction terbukti berpengaruh positif terhadap brand attitude dan purchase intention. Brand attitude juga terbukti memediasi hubungan antara parasocial interaction dan purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa hubungan emosional yang terbentuk antara konsumen dan celebrity endorser memiliki peran penting dalam membentuk sikap terhadap merek serta mendorong niat beli produk fashion mewah.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa physical attractiveness, social attractiveness, activity, dan homophily berpengaruh positif dan signifikan terhadap parasocial interaction, dengan homophily sebagai faktor yang paling kuat. Selain itu, parasocial interaction terbukti berpengaruh positif terhadap brand attitude dan purchase intention. Brand attitude juga terbukti memediasi hubungan antara parasocial interaction dan purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa hubungan emosional yang terbentuk antara konsumen dan celebrity endorser memiliki peran penting dalam membentuk sikap terhadap merek serta mendorong niat beli produk fashion mewah.