Pengaruh Mediasi Self-esteem dan Pengalaman Belanja Hedonis Pada Dampak Kepribadian Terhadap Pembelian Kompulsif Produk Fast Fashion di Indonesia

Deskripsi

Perkembangan fast fashion di Indonesia kini berkembang pesat dan telah menjadi salah satu kategori belanja yang populer, baik secara online maupun offline. Fenomena ini dipengaruhi oleh kemudahan aksesibilitas dan tren yang terus diperbarui. Namun, perkembangan fast fashion juga memicu perilaku pembelian kompulsif, bahkan ketika barang tersebut sebenarnya tidak dibutuhkan oleh para konsumen. Pembelian kompulsif sering kali dipengaruhi oleh pengalaman belanja hedonis yang memberikan kesenangan sementara selama proses pembelian. Selain itu, faktor kepribadian dan self-esteem konsumen turut berperan penting dalam membentuk perilaku tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Big Five Personality Traits terhadap perilaku pembelian kompulsif dengan self-esteem dan pengalaman belanja hedonis sebagai variabel mediasi. Jumlah hipotesis yang diuji dalam penelitian ini adalah 17 hipotesis dan melibatkan 462 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria responden adalah individu yang memahami apa itu fast fashion dan telah melakukan pembelian produk fast fashion dalam kurun waktu 2 bulan terakhir, yang ditentukan melalui screening question. Pendekatan analisis data menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Big Five Personality Traits (neuroticism, extraversion, openness to experience, agreeableness, dan conscientiousness) memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian kompulsif. Variabel pengalaman belanja hedonis dapat berperan sebagai mediasi yang memberikan pengaruh positif terhadap perilaku pembelian kompulsif. Namun, variabel self-esteem dalam perannya memediasi hubungan antara Big Five Personality Traits dan perilaku pembelian kompulsif tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana faktor psikologis, seperti kepribadian dan pengalaman belanja konsumen dapat mempengaruhi perilaku pembelian kompulsif di sektor fast fashion.