Image of Analisis pengaruh monetary dan non-monetary sales promotion terhadap brand awarness, perceived quality, dan brand loyalty perusahaan ritel : (studi kasus PT Carrefour Indonesia)

Text

Analisis pengaruh monetary dan non-monetary sales promotion terhadap brand awarness, perceived quality, dan brand loyalty perusahaan ritel : (studi kasus PT Carrefour Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan yang terbagi atas moneter dan nonmoneter terhadap kesadaran merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek di Carrefour. Hasil penelitian ini nantinya diharapkan dapat memberi masukan demi peningkatan kesadaran merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek di Carrefour. Berdasarkan hasil penelitian melalui survei pada 212 orang responden, maka diketahui bahwa promosi penjualan yang bersifat moneter berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, kesan kualitas, dan loyalitas merek, sedangkan promosi penjualan yang nonmoneter hanya berpengaruh terhadap kesadaran merek dan loyalitas merek. Promosi penjualan moneter tidak mampu memberikan pengaruh terhadap kesan kualitas Carrefour.Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
T 206/13PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Jakarta Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi.,
Edisi -
Subjek Brand loyalty
Retailing
Perceived quality
Sales promotion
Brand awareness
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xiii, 157 p. : il, ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data