Analisis pengaruh TV commercial terhadap peningkatan brand equity : (studi kasus TV commercial ''Tidak Ada Badak Tidak Bagus'' Minuman Larutan Penyegar Cap Badak)

Deskripsi

Tesis ini membahas pengaruh TV Commercial terhadap peningkatan brand equity minuman larutan penyegar Cap Badak. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi sebagai teknik analisis data. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu menggunakan convenience sampling.Berdasarkan data dari 200 responden, maka didapatkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa TV Commercial berpengaruh secara signifikan terhadap seluruh dimensi brand equity, yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Brand awareness, perceived quality, dan brand loyalty tidak berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan brand equity. Selain itu, didapatkan pula hasil penelitian yang menunjukkan bahwa brand association berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan brand equity.Ada Bibliografi dan Tabel