Image of Analisis pengaruh dual credibility model : endorser dan corporate credibility terhadap attitudes, purchase intention, dan purchase action : (studi kasus Titi Rajo Bintang pada Mirai Ocha)

Text

Analisis pengaruh dual credibility model : endorser dan corporate credibility terhadap attitudes, purchase intention, dan purchase action : (studi kasus Titi Rajo Bintang pada Mirai Ocha)

Tesis ini membahas pengaruh dual credibilty model (endorser dan corporate credibility) yang mempengaruhi sikap konsumen dan minat dan pembelian produk. Kasus yang diteliti adalah pengaruh PT. Suntory Garuda Beverage dan Titi Rajo Bintang pada Mirai Ocha. Penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dengan menggunakan hasil survei pada 285 responden. Dengan menggunakan Linear Regression, dihasilkan bahwa Endorser Credibility tidak berpengaruh pada Attitude toward Ad, sedangkan Corporate Credibility berpengaruh pada Attitude toward Ad, Attitude toward Brand, Purchase Intention, dan Purchase Action. Sementara itu, Attitude toward ad mempengaruhi Attitude toward Brand, Purchase Intention, dan Purchase Action.Ada Tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
T 259/13PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Jakarta Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi.,
Edisi -
Subjek Brands
Advertising
Purchase intention
Endorser Credibility
Corporate credibility
Purchase action
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xv, 214 p. : il, ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data