Image of Analisis pengaruh product placement Samsung Galaxy SIII pada serial drama Korea to the Beautiful You terhadap sikap konsumen dan intensi untuk membeli produk

Text

Analisis pengaruh product placement Samsung Galaxy SIII pada serial drama Korea to the Beautiful You terhadap sikap konsumen dan intensi untuk membeli produk

Tesis ini membahas bagaimana pengaruh product placement smartphone Samsung Galaxy SIII, pada serial drama Korea yang berjudul ?To The Beautiful You?. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness dan attitude toward drama tidak berpengaruh signifikan terhadap attitude toward brand/product, sedangkan attitude toward actor dan attitude toward product placement berpengaruh signifikan terhadap attitude toward brand/product. attitude toward actor dan attitude toward brand/product berpengaruh terhadap purchase intention. Hasil penelitian ini menyarankan marketer agar mampu memilih endorser yang tepat untuk menggunakan produknya dalam product placement yang ditampilkan dalam sebuah serial drama, karena aktor memiliki pengaruh yang cukup tinggi baik terhadap attitude toward brand/product, maupun purchase intention.Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
T 287/12PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Jakarta Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Brands
Consumer attitudes
Product placement
Purchase intention
Brand awareness
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xv, 143 p. : il, ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data