Text
Faktor-faktor yang mempengaruhi pemilih muda dalam menentukan pilihan partai politik : sudut pandang pemasaran politik
Lanskap perpolitikan di Indonesia semakin berkembang. Jumlah pemilih muda yang besar dan tingginya angka swing voters untuk mengahadapi Pemilihan Umum 2014 membawa partai politik concern untuk mengejar suara ke dalam wilayah pemilih muda. Sistem persaingan sempurna dalam sistem kepartaian yang dianut oleh Indonesia memaksa setiap partai politik untuk menonjolkan faktor-faktor yang membuat pemilih muda tertarik untuk menjatuhkan pilihannya. Penelitian ini mencoba mengungkapkan faktor-faktor pembentuk ketertarikan pemilih muda melalui ketokohan, hubungan emosional, platform partai, citra partai, dan ideologi partai, serta bagaimana ketertarikan tersebut berpengaruh pada niat untuk memilih partai politik. Fokus penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh faktor-faktor di atas terhadap pemilih muda di DKI Jakarta dan Yogyakarta. Sampel penelitian berjumlah 165 responden yang terdiri dari Mahasiswa Universitas Indonesia dan Universitas Gadjah Mada. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner dan dianalisis dengan software LISREL 8.7 untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antara ketokohan dan hubungan emosional dengan sikap terhadap tokoh, platform dan ideologi partai dengan sikap terhadap partai, serta sikap terhadap tokoh dan sikap terhadap partai dengan niat untuk memilih partai. Sedangkan citra partai berpengaruh secara negatif terhadap niat untuk memilih partai politik.Ada tabel
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| T 289/13 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Jakarta: Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi 2013 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Marketing Political marketing Political parties Young voters General election |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | - |
| Deskripsi Fisik | xv, 149 p. : il, ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |