Minat beli konsumen terhadap merk Mobil Proton di Indonesia : suatu studi terhadap animosity dan ethnocentrism

Deskripsi

Tesis ini membahas mengenai minat beli konsumen Indonesia terhadap merk mobil Malaysia yaitu Proton. Penelitian ini menghubungkan antara sikap sentimen atau animosity masyarakat Indonesia kepada Malaysia, sikap etnosentrisme masyarakat, dan norma subjektif yang ada dihubungkan dengan minat pembelian masyarakat terhadap Proton. Penelitian menggunakan metode kuantitatif melalui kuesioner dan juga studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada hubungan langsung antara animosity dan etnosentrisme terhadap willingness to buy masyarakat.Ada tabel