Image of Analisis penggunaan genre musik berdasarkan tingkat kecocokan (congruity) musik pada iklan terhadap sikap dan minat beli konsumen

Text

Analisis penggunaan genre musik berdasarkan tingkat kecocokan (congruity) musik pada iklan terhadap sikap dan minat beli konsumen

Tesis ini menganalisis pengaruh genre congruity musik pada iklan, dengan genre musik yang digunakan yaitu RnB, Rock dan Classic serta diukur dengan tingkat congruency musik pada iklan, yang selanjutnya akan dilihat pengaruhnya pada sikap konsumen terhadap iklan (attitude toward the ad), sikap konsumen terhadap merek (attitude toward the brand) serta niat pembelian (purchase intention) dari konsumen. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan merupakan riset konklusif yang bersifat kausal. Berdasarkan data dari 240 responden yang diuji, maka dapat diketahui bahwa terdapat perbedaan yang signifikan secara positif sehingga dapat diartikan bahwa adanya pengaruh genre musik dan congruity dalam pembentukan sikap dan niat beli konsumen. Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
T 358/13PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Jakarta Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi.,
Edisi -
Subjek Brands
Advertising
Consumer attitudes
Purchase intention
Musics
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xii, 106 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data