Faktor-faktor yang mempengaruhi AD advoidance pada personalized advertising studi pada mobile advertising berbasis SMS di Indonesia

---

Perkembangan dan inovasi tehnologi dalam memproses informasi memungkinkan pengiklan atau pemasar dapat merubah strategi kampanye pemasaran yang mereka lakukan dari bentuk iklan massal secara tradisional kedalam bentuk iklan personal untuk mengirimkan pesan iklan kepada konsumen secara individual. Tetapi karena iklan personal dapat menginvasi konsumen sampai kepada wilayah paling pribadi, konsumen cenderung beranggapan bahwa informasi personal yang mereka miliki dapat saja disalahgunakan sehingga konsumen cenderung merasa terganggu dan tidak percaya dengan berbagai informasi persuasif dari pengiklan dan cenderung akan menghindari paparan iklan-iklan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor potensial yang dapat mempengaruhi terjadinya perilaku atau sikap menghindari iklan personal menggunakan pendekatan Psychological Reactane Theory dalam kontek mobiles advertising berbasis SMS (spam) di Indonesia. Penelitian menggunakan metode dekriptif dengan single cross sectional design, dan hasil uji analisis model menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa konstruk Ad Skeptiscm berpengaruh positif dan signifikan terhadap ad avoidance, sedangkan Perceived Personalization terbukti mengurangi pengaruh negatif iklan personal terhadap ad skepticsm, selain itu Perceived Privacy Concern, Ad Intrusiveness juga berpengaruh positif terhadap ad avoidance, sementara itu Frequency of Ad Exposure secara signifikan memoderasi hubungan antara Ad Intrusiveness dan Ad Avoidance. Sedangkan konstruk yang tidak terbukti memiliki hubungan positif adalah Perceived Personalization dan Ad Irritation terhadap Ad Avoidance.Ada tabel

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
T 054/14	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

T 054/14

Penerbit

Depok : Program Pascasarjana Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia., 2014

Deskripsi Fisik

xiii, 156 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing
Advertising
Personalized advertising
Mobile advertising

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ka

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar