Skripsi

Perbedaan sikap antara pria dan wanita bekerja di DKI Jakarta dalam merespon pesan iklan di media cetak (untuk produk celana jeans, provider telekomunikasi, dan oli

Perbedaan antara pria dan wanita dari segi ketertarikan, sifat, dan keterampilan menimbulkan gagasan bagi para pemasar untuk memasukkan perbedaan gender ke dalam praktik periklanan. Salah satu contohnya adalah Nike yang memanfaatkan perbedaan pandangan antara pria dan wanita dalam berolahraga, sehingga iklannya dibuat berbeda versi untuk pria dan wanita. Teori dari sudut pandang biologis menyatakan pria dan wanita memang ?sudah kodratnya? berbeda. Adanya perbedaan fungsi pada otak (brain hemisphere) antara pria dan wanita, menyebabkan otak pria lebih terspesialisasi dan otak wanita lebih terintegrasi. Perbedaan hormon antara pria dan wanita juga disebut-sebut sebagai alasan adanya perbedaan antara pria dan wanita Sedangkan dari sudut pandang sosial, pria dan wanita berbeda karena adanya proses sosialisasi sejak kecil. Salah satu contohnya yaitu dari dulu pria selalu ditempatkan dalam posisi kepemimpinan, sehingga pria memiliki sifat kompetitif. Sedangkan wanita diposisikan untuk menjadi seorang ibu, sehingga sifat yang mengutamakan hubungan yang harmonis dengan sesama menjadi dominan. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat apakah ada perbedaan antara pria dan wanita dalam melihat pesan iklan. Iklan-iklan yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari tiga set, yaitu set pertama: iklan verbal versus iklan visual, set kedua: iklan detail versus iklan simple, dan set ketiga: iklan komparatif versus iklan harmonis. Teori menyatakan pria memiliki respon yang lebih positif terhadap iklan yang visual, simple, dan komparatif. Sedangkan wanita akan merespon positif terhadap iklan yang verbal, detail, dan harmonis. Namun teori ini akan berlaku jika kadar keterlibatan terhadap produk di iklan itu berada pada kontinum rendah-sedang (low to moderate involvement). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pria dan wanita berbeda dalam melihat iklan verbal dan visual, dimana pria lebih menyukai iklan visual, sedangkan wanita lebih menyukai iklan verbal. Perbedaan juga terlihat pada versi iklan harmonis, dimana wanita lebih menyukai iklan versi harmonis dibandingkan pria. Sedangkan tidak terjadi perbedaan antara pria dan wanita dalam melihat set iklan detail, simple, dan komparatif. Ada tabel

Ketersediaan