Image of Efektifitas iklan layanan masyarakat terhadap respon khalayak sasaran studi kasus : Iklan layanan masyarakat

Text

Efektifitas iklan layanan masyarakat terhadap respon khalayak sasaran studi kasus : Iklan layanan masyarakat "Dilarang merokok di tempat umum" Depkes RI

Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh beberapa variabel yang dapat mempengaruhi penerimaan masyarakat (action) terhadap iklan pelarangan merokok di tempat umum. Variabel tersebut adalah attention, interest dan desire. Penelitian ini dilakukan dengan sampel mahasiswa Universitas Indonesia angkatan 2008-2011. Data hasil penelitian diolah dengan menggunakan software Spss dengan menggunakan metode one sample t-test, pearson correlation, multiple regression. Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel attention, interest dan desire memiliki pengaruh positif terhadap variabel action. Variabel independen yang paling menentukan perubahan perilaku khalayak sasaran (untuk kasus rokok) adalah variabel attention. Dilanjutkan dengan variabel desire dan terakhir variable interestAda tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
7999PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Depatemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Marketing communication
Advertising
Social marketing
Attention
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xiv, 97 p. : diagr., il. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data