Image of Analisis pengaruh brand community terhadap brand identification dan brand commitment : studi kasus komunitas Honda Brio

Text

Analisis pengaruh brand community terhadap brand identification dan brand commitment : studi kasus komunitas Honda Brio

Skripsi ini membahas tentang pengaruh dari brand community Honda Brio yang terdiri dari brand community identification dan brand community commitment terhadap brand identification dan brand commitment Honda Brio dengan melihat peran mediasi dari brand attachment dan peran moderasi dari perceived community-brand similliarity. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis path dalam program Smartpls 2.0. hasil penelitian ini membuktikan bahwa brand community secara signifikan mempengaruhi brand identification dan brand commitment, brand attachment memiliki peran mediasi yang penting sedangkan efek moderasi perceived community-brand similiariy hanya ada pada satu hubunganAda tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
8763PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Brands
Brand community
Brand Identification
Brand Commitment
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xvii, 186 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data