Image of Analisis pengaruh relationship quality antara penggemar dan klub olah raga terhadap attitude toward a sponsor: (studi kasus : sponsorship Kacang Dua Kelinci pada Real Madrid FC)

Text

Analisis pengaruh relationship quality antara penggemar dan klub olah raga terhadap attitude toward a sponsor: (studi kasus : sponsorship Kacang Dua Kelinci pada Real Madrid FC)

Komersialisasi industri sepakbola dan perkembangan aktivitas sponsorship, khususnya sponsorship olahraga membuat banyak perusahaan menggunakan strategi ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh variabel relationship quality terhadap attitude toward a sponsor, dan purchase intention dengan variabel sincerity sebagai mediator dari fans klub olahraga, yaitu Real Madrid FC. Penelitian ini menggunakan sampel fans klub Real Madrid yang berdomisili di Jabodetabek dengan menggunakan metode non-probability sampling. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan metode structural equation modelling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa relationship quality berpengaruh terhadap attitude toward a sponsor dan purchase intention dengan dimediasi secara penuh oleh sincerity dari fans klub Real Madrid pada konteks sponsorship kacang Dua Kelinci pada Real Madrid FC.Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
8766PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Marketing communication
Purchase intention
Relationship quality
Sponshorship
Real Madrid
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xx, 188 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data