Image of Benefit segmentation of men's grooming market in Indonesia : a study on male facial cleanser consumers in greater Jakarta

Text

Benefit segmentation of men's grooming market in Indonesia : a study on male facial cleanser consumers in greater Jakarta

Studi ini bertujuan untuk mensegmentasikan pasar men?s grooming yang sedang bertumbuh di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan benefit segmentation, peneliti mengeksplorasi dan menyusun variabel-variabel yang diperlukan dalam analisis. Segmentasi didasarkan pada variabel-variabel berikut ini: manfaat fungsional, harga/value for money, manfaat sosial, dan manfaat emosional, sebagaimana hasil analisis factor eksploratori. Setelah melewati prosedur clustering, tiga segmen berdasarkan variabel manfaat dihasilkan: Value Seekers, Image-Conscious, dan Treatment Seekers. Akhirnya, peneliti memberikan implikasi manajerial bagi pemasar yang ingin meraih setiap segmen tersebut.Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
8857PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Consumer research
Market segmentation
Cosmetics
Facial cleanser
Benefit segmentation
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik x, 151 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data