The new Garuda Indonesia Airline : a semiotic study on airline's logo makeover

Deskripsi

Mempelajari perkembangan kinerja Garuda Indonesia Tbk tidak bisa terlepas dari peranan perubahan logo yang telah dilakukannya. Untuk memahami dan menafsirkan pesan yang terkandung dalam logo, perlu dipelajari melalui semiotika. Logo Garuda Indonesia Airline memiliki perubahan signifikan dalam bentuk, warna dan tipografi logo nya. Perubahan ini dapat dianalisis dengan menggunakan pendekatan semiotik Peirce. Hasil dari penelitian ini adalah perubahan logo memiliki kontribusi positif sebanyak 19,6% dari sikap konsumen terhadap merek dan 16,5% dari komitmen konsumen terhadap merek. Lainnya ditentukan oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini seperti kualitas pelayanan, strategi pemasaran dan lain-lain.Ada tabel