Image of Analisis pengaruh store image, store brand price image dan store brand perceived risk sebagai variabel mediasi terhadap purchase intention produk store brand ritel Watsons

Text

Analisis pengaruh store image, store brand price image dan store brand perceived risk sebagai variabel mediasi terhadap purchase intention produk store brand ritel Watsons

Store brand merupakan salah satu strategi yang diterapkan oleh peritel untuk dapat bersaing di pasar. Terdapat beberapa faktor yang digunakan untuk menjelaskan perilaku pembelian store brand. Berdasarkan penelitian sebelumnya, store image, store brand price image dan perceived risk berpengaruh terhadap purchase intention produk store brand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store image, store brand price image dan perceived risk terhadap purchase intention produk store brand Watsons. Penelitian menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hipotesis penelitian. Tehnik pengumpulan data dengan cara survei melalui kuesioner. Populasi dan sampel dalam penelitian adalah pengunjung ataupun pembeli di ritel Watsons JABODETABEK dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden yang dipilih secara acak. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa store image perceptions dan store brand price image berpengaruh positif terhadap store brand purchase intention.Ada tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
9051PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Brands
Retailing
Brand image
Purchase intention
Store brand
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xiii, 164 p. : il. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data