Text
Analisis peranan fan identification dan sport sponsorship dalam menciptakan dampak niat pembelian : (studi kasus Pirelli & Internazionale Milano)
Skripsi ini membahas tentang pengaruh fan identification dan dua elemen sport sponsorship yaitu sponsor credibility dan attitude towards sponsor dan dampaknya pada penciptaan niat pembelian. Fokus penelitian menyelidiki pengaruh positif fan identification terhadap sponsor credibility, attitude towards sponsor dan niat pembelian serta pengaruh positif sponsor credibility terhadap attitude towards sponsor dan juga pengaruh positif attitude towards sponsor terhadap niat pembelian. Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk menganalisis pengaruh fan identification dalam mengembangkan dua elemen sport sponsorship untuk mendorong niat pembelian. Penelitian ini berhasil mengumpulkan 203 data melalui kuesioner survei dan menguji hubungan antar variabel untuk menganalisis fan identification dan sport sponsorship terhadap niat pembelian. Berdasarkan studi kasus penelitian ini, hasil uji statistik menunjukkan bahwa hubungan tidak langsung dari identifikasi penggemar dengan mediasi dari elemen sport sponsorship menjadi peran utama dalam mempengaruhi dimensi niat pembelian. Penelitian ini juga menemukan bahwa fan identification tidak mempengaruhi secara langsung dimensiAda tabel
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| 9122 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia., 2015 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Marketing Sponsorship Purcase intention Fan identification |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | - |
| Deskripsi Fisik | xii, 101 p. , 23 p. : il. ; 30 cm & lamp |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |