Logo

Pusat Sumber Belajar FEB UI

  • FAQ
  • Berita
  • Rooms
  • Bantuan
  • Area Anggota
  • Pilih Bahasa :
    Bahasa Inggris Bahasa Indonesia
  • Search
  • Google
  • Advanced Search
*sometimes there will be ads at the top, just scroll down to the results of this web
No image available for this title

Text

Pipologi youth shoppers, shopping motives, store attribute dan pengaruhnya terhadap shopping enjoyment

Rizal Edy Halim (Pembimbing/Promotor) - ; Egi Widya Nur Iqbal - ;

Youth shoppers merupakan kelompok umur yang terus berkembang sehingga menjadikan kelompok umur ini sebuah segmen yang sangat berarti di pasar. Ditambah lagi jumlah mall sebagai tempat berbelanja yang semakin hari kian bertambah di kota Jakarta, sering dijadikan tempat untuk bersosialisasi dan aktualisasi diri dari youth shoppers. Studi ini membagi youth shoppers menjadi segmen-segmen yang dibedakan atas karakteristik berdasarkan tinggi rendahnya tingkat self-esteem, extraversion, dan interpersonal communication. Sehingga terbentuk grup segmen unik yaitu, Social Butterfly, Confident Techies, dan Self-Contained Shoppers. Selanjutnya penelitian ini menguji perbedaan antara ketiga grup segmen tersebut atas shopping motives, preferensi store attribute yang mereka anggap penting, dan shopping enjoyment, sehingga pihak manajemen dapat memberikan treatment yang berbeda dalam hal kegiatan pemasarannya pada masing-masing grup segmen. Selanjutnya penelitian ini menemukan hasil bahwa terdapat beberapa dimensi yang paling mempengaruhi shopping enjoyment, dimensi tersebut ialah anticipated utilty (β=0,396), enhancement (β=0,170), dan price orientation (β=0,158) secara berturut-turut menjelaskan shopping enjoyment pada youth shoppers. Penelitian ini menggunakan analisis K-Means Cluster, One Way ANOVA, Pearson Correlations, dan regresi berganda dengan Stepwise Method.Ada tabel


Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
9287PSB lt.2 - Karya Akhir1
PenerbitDepok: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen Universitas Indonesia 2015
Edisi-
SubjekMarket segmentation
Shopping centers
Shopping enjoyment
Store attribute
Shoping mall
Consunmer typology
ISBN/ISSN-
Klasifikasi-
Deskripsi Fisikxix, 175 p. : il. ; 30 cm
Info Detail Spesifik-
Other Version/RelatedTidak tersedia versi lain
Lampiran BerkasTidak Ada Data

Pencarian Spesifik
Where do you want to share?