Examining the role of advertising and sales promotion in burger king brand equity creation

Deskripsi

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa hubungan antara iklan dan promosi penjualan terhadap penciptaan ekuitas merek. Penelitian ini diiringi dengan Burger King sebagai perusahaan makanan cepat saji yang berkembang di Indonesia sebagai fokus obyeknya. Lebih lanjut, penelitian ini juga bertujuan untuk mengukur elemen mana dari iklan dan promosi penjualan yang dapat mempengaruhi ekuitas merek dan juga untuk memberikan masukan bagi perushaan terkait mengenai rekomendasi berdasarkan hasil dari penelitian ini. Convenience sampling digunakan untuk penelitian ini dan sampel disebarkan di daerah Jabodetabek. Statistical Package for Social Sciences versi 23 digunakan dalam penelitian ini untuk menguji Hipotesis. Hasil penelitian terpecah dimana Persepsi Pengeluaran Iklan, Promosi Moneter, dan Promosi Non-Moneter secara negatif mempengaruhi penciptaan ekuitas merek, sedangkan Sikap Individu Terhadap Iklan positif mempengaruhi penciptaan ekuitas merek. Ada tabel