Image of Faktor-Faktor Yang Membentuk Attitude Toward SMS Location-Based Advertising Dan Dampaknya Terhadap Purchase Intention (Studi Kasus: Krispy Kreme)

Text

Faktor-Faktor Yang Membentuk Attitude Toward SMS Location-Based Advertising Dan Dampaknya Terhadap Purchase Intention (Studi Kasus: Krispy Kreme)

SMS location-based advertising (LBA) atau iklan berbentuk promosi melalui SMS yang memanfaatkan informasi lokasi telefon seluler diketahui dapat meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh extrinsic dan intrinsic motivation terhadap pembentukan attitude toward SMS LBA yang selanjutnya melihat pengaruhnya terhadap purchase intention dalam konteks foodservice. Pada penelitian ini terdapat uji variabel moderasi yaitu brand familiarity untuk mengetahui apakah tingkat familiaritas terhadap merek mempengaruhi sikap konsumen terhadap niat pembelian produk yang diiklankan melalui SMS LBA. Penelitian ini melibatkan 229 responden dari seluruh Indonesia yang pernah mendapatkan SMS LBA dari Krispy Kreme. Data diolah menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa extrinsic dan intrinsic motivation dapat meningkatkan attitude toward SMS LBA yang selanjutnya dapat mendorong purchase intention. Selain itu ditemukan pula bahwa pengaruh ini di moderasi oleh brand familiarity.Ada Tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
10629PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Advertising
Purchase intention
Location
Mobile advertising
Attitude
based Advertising
Brand familiarity
Extrinsic motivation
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xvii, 211 p. : ill. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data