Text
Analisis Pengaruh Pengetahuan, Religiusitas, Dan Sikap Terhadap Intensi Membeli Produk Kosmetik Halal: Brand With Halal Positioning (Wardah) vs Brand With Neutral Positioning (Sariayu)
Penelitian ini membahas mengenai pengaruh dari pengetahuan dan religiusitas yang dimediasi oleh sikap terhadap intensi membeli konsumen pada produk kosmetik halal. Studi kasus yang digunakan adalah brand produk kosmetik halal yang menggunakan halal positioning (Wardah) vs brand kosmetik yang menggunakan neutral positioning (Sariayu). Terdapat empat hipotesis yang dikembangkan pada penelitian ini. Hipotesis tersebut diuji dengan menggunakan data primer dari 217 responden yang dikumpulkan melalui structured quetionaire serta non-probability judgemental sampling. Responden merupakan wanita bergama Islam yang belum pernah melakukan pembelian serta menggunakan kosmetik Wardah dan Sariayu. Dari keempat hipotesis penelitian, terdapat tiga hipotesis yang diterima dan signifikan. Kemudian, terdapat temuan bahwa sikap terhadap intensi membeli konsumen pada brand yang menggunakan halal positioning dengan brand yang menggunakan neutral positioning tidak terdapat perbedaan yang signifikan.Ada Tabel
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| 10715 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2017 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Knowledge Consumer attitude Attitude Religiousity Intention to pay Halal cosmetic |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | - |
| Deskripsi Fisik | xv, 150 p. : ill. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |