Image of Analisis Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Kredibilitas Endorser, Merek, Dan Intensi Pembelian Sehubungan Dengan Celebrity Endorsement

Text

Analisis Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Kredibilitas Endorser, Merek, Dan Intensi Pembelian Sehubungan Dengan Celebrity Endorsement

Untuk mencapai kesuksesan dalam diferensiasi produk, perusahaan menghabiskan jutaan dolar setiap tahunnya untuk menandatangani selebriti guna mendukung kontrak dukungan terhadap merek, sebagai sumber efek yang memainkan peran penting dalam komunikasi persuasif. Berdasarkan teori kredibilitas sumber dan teori diferensiasi produk, penelitian ini menguji hubungan kausal antara kredibilitas endorser, sikap merek, kredibilitas merek dan niat pembelian perusahaan yang menerapkan strategi dukungan selebriti. Data penelitian diolah menggunakan PLS-SEM. Hasilnya menunjukkan bahwa ada hubungan positif antara semua konstruksi yang dihipotesiskan. Oleh karena itu, selain memiliki selebriti yang baik untuk mendukung iklan yang berorientasi pada pelanggan, kredibilitas selebriti sama pentingnya dalam meningkatkan sikap merek, kredibilitas merek dan niat membeli.Ada Tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
10765PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Consumer behavior
Purchase intention
Credibility
Brand attitude
Brand Identification
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xiv, 100 p. : ill. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data