Text
The Analysis Of Interactions Among Brand Equity Dimensions In The Festival Context: Jazz Goes To Campus 2016 And Java Jazz Festival 2017
Perkembangan dunia ekonomi dan bisnis sekarang mengalami pergeseran paradigma, mulai dari ekonomi berbasis sumber daya hingga ekonomi berbasis pengetahuan. Akibatnya, salah satu dari sekian banyak industri yang berpotensi untuk dapat dikembangkan dan dapat berkontribusi terhadap perekonomian Indonesia adalah sektor industri kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan kerangka konseptual ekuitas merek berbasis pengunjung dalam konteks festival. Secara khusus, penelitian ini menguji praktik perilaku pengunjung festival berdasarkan hubungan antara dimensi ekuitas merek (brand awareness, brand image, brand quality, perceived value dan brand loyalty) dengan objek penelitian festival musik jazz tertua di Indonesia Jazz Goes to Campus dan Festival musik jazz terbesar di Indonesia Java Jazz Festival. Hasilnya diuji dengan menggunakan structural equation model (SEM) dengan bantuan software LISREL 8.51. Temuan dari hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat interaksi antara dimensi ekuitas merek kecuali interaksi antara brand awareness terhadap perceived value, brand image terhadap brand quality dan brand quality terhadap perceived value.Ada Tabel
Ketersediaan
| Call Number | Location | Available |
|---|---|---|
| 10832 | PSB lt.2 - Karya Akhir | 1 |
| Penerbit | Depok: Program Studi International Undergraduate Program, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2017 |
|---|---|
| Edisi | - |
| Subjek | Brand loyalty Economic Brand equity Customer Influence consumers Based Brand Equity Festival Context Creative Economy |
| ISBN/ISSN | - |
| Klasifikasi | - |
| Deskripsi Fisik | xv, 158 p. : ill. ; 30 cm |
| Info Detail Spesifik | - |
| Other Version/Related | Tidak tersedia versi lain |
| Lampiran Berkas | Tidak Ada Data |