Logo

Pusat Sumber Belajar FEB UI

  • FAQ
  • Berita
  • Rooms
  • Bantuan
  • Area Anggota
  • Pilih Bahasa :
    Bahasa Inggris Bahasa Indonesia
  • Search
  • Google
  • Advanced Search
*sometimes there will be ads at the top, just scroll down to the results of this web
No image available for this title

Text

Hubungan antara pengaruh kredibilitas selebriti dan efektivitas periklanan dengan peran moderasi religiusitas : survei pada iklan kosmetik Wardah di Indonesia

Elevita Yuliati (Pembimbing/Promotor) - ; Ar Ridho, Hanina - ;

Saat ini penggunaan selebriti endorser pada iklan menjadi salah satu cara untuk mencapai keefektifan periklanan, terutama untuk kosumen Muslim menjadi perhatian untuk mencapai keefektifan periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan kredibilitas selebriti dan efektivitas periklanan (survei pada iklan kosmetik Wardah). Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang belum pernah menggunakan produk kosmetik Wardah dan beragama Islam. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non probability sampling - purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner secara online kepada reponden dan kembali sebanyak 300 kuesioner. Penelitian ini menggunakan analisis pengolahan data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa celebrity credibility memiliki pengaruh signifikan terhadap attitude towards the advertising dan purchase behavior. Namun memiliki pengaruh negatif signifikan pada hubungan religiosity terhadap celebrity credibility dan attitude towards the advertising dan pengaruh signifikan positif pada hubungan religiosity terhadap celebrity credibility dan purchase behavior. Ada tabel


Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
11.362PSB lt.2 - Karya Akhir1
PenerbitDepok: Program Studi Bisnis Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2018
Edisi-
SubjekReligious aspects
Advertising
Cosmetics
Celebrities
Religiosity
Moslem
Purchase behaviour
ISBN/ISSN-
Klasifikasi-
Deskripsi Fisikxvii, 210 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik-
Other Version/RelatedTidak tersedia versi lain
Lampiran BerkasTidak Ada Data

Pencarian Spesifik
Where do you want to share?