Image of Pengaruh penggunaan celebrity endorser dalam iklan dan pensponsoran siaran langsung MotoGP terhadap purchase intention dengan variabel mediasi brand image : studi kasus PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM)

Text

Pengaruh penggunaan celebrity endorser dalam iklan dan pensponsoran siaran langsung MotoGP terhadap purchase intention dengan variabel mediasi brand image : studi kasus PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh penggunaan celebrity endorser dalam iklan serta pensponsoran siaran langsung MotoGP di televisi oleh merek sepeda motor Yamaha di Indonesia terhadap citra merek keseluruhan serta keinginan konsumen untuk membeli produk dari merek tersebut. Setelah dilakukan uji regresi dan uji mediasi menggunakan metode analisis jalur pada hasil kuesioner terhadap 234 responden, ditemukan bahwa celebrity endorser dan pensponsoran yang dilakukan Yamaha Indonesia berpengaruh positif terhadap citra merek dan intensi membeli konsumen, dimana citra merek berperan penuh sebagai mediator terhadap intensi membeli konsumen. Akan tetapi, lamanya paparan konsumen terhadap acara yang disponsori tidak berpengaruh positif terhadap citra merek Yamaha IndonesiaAda tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
11.396PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Depok Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Brand image
Purchase intention
Sponsorship
Celebrity
Endorsements
Motor vehicle industry
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xv, 127 p. : il. ; 30 cm.
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data