Image of Contextual marketing based on customer buying pattern in grocery E-Comerce Ibndustry : The case of bigbasket.com (Indi)

Text

Contextual marketing based on customer buying pattern in grocery E-Comerce Ibndustry : The case of bigbasket.com (Indi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi perilaku pembelian, berapa banyak kelompok dan profil konsumen terbentuk untuk menemukan pola dari perilaku pembelian berdasarkan situasi. Dari data yang diberikan, metode RFM dan KMeans clustering digunakan untuk mengidentifikasi perilaku pembelian dan profil konsumen. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa cluster konsumen terbentuk berbeda-beda pada setiap kategori produk berdasarkan nilai RFM dan KMeans clustering. Waktu puncak pembelian juga ada perbedaan pada tiap kelompoknya. Waktu terbaik untuk mengirimkan notifikasi dan pesan adalah ketika mendekati waktu puncak pembelian. Tentunya, hal ini sangat berguna untuk merencanakan marketing kontekstual dan iklan bertarget yang didesain berdasarkan kelompok konsumen dan perilaku pembelianAda tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
T 152/17PSB lt.2 - Karya Akhir1
Penerbit Jakarta Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UI.,
Edisi -
Subjek Marketing
Consumer behaviour
Commerce
E
Purchase behaviour
Big Data
Conntextual marketing
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xiv, 122 p. : il. ; 30 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data