Analisis online purchase intention situs E-Commerce pada konsumen generasi X

---

Penelitian ini berfokus pada intensi pembelian konsumen generasi X yang sebagian besar memiliki daya beli yang kuat. Dalam melakukan analisis, model intensi pembelian online yang disajikan dalam penelitian ini merupakan model yang relatif baru dengan mengintegrasikan model TAM (Technology Acceptance Model) dengan determinan tambahan dan menambahkan habitual online usage sebagai mediator baru. Berdasarkan sampel 190 responden generasi X di Indonesia, peneliti menguji pengaruh variabel personal awareness of security, personal innovativeness, perceived ease of purchasing, dan perceived usefulness terhadap online purchase intention dengan menjadikan variabel attitude towards online purchase dan habitual online usage sebagai variabel mediasi dan menggunakan metode analisis data berbasis structural equation modelling (SEM). Hasilnya, nilai personal awareness of security yang rendah menunjukkan kekhawatiran konsumen generasi X terhadap situs e-commerce, lalu personal innovativeness dan perceived usefulness menjadi faktor penting yang menentukan intensi pembelian online, sedangkan perceived ease of purchasinghanya berpengaruh secara langsung terhadap intensi pembelian online tanpa dimediasi oleh kedua variabel mediasi. Temuan dalam penelitian ini diharapkan memiliki implikasi bagi para peneliti, pelaku bisnis e-commerce dan pihak ritel dengan target di segmen generasi X, di mana harapannya adalah mereka mampu memahami secara lebih baik karakteristik target konsumennya dan dapat merumuskan strategi online yang lebih baik. Ada tabel

---

Ketersediaan

Call Number	Location	Available
11275	PSB lt.2 - Karya Akhir	1

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

11275

Penerbit

Depok : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia., 2018

Deskripsi Fisik

xix, 215 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Commerce
E
Purchase intention
Online shopping
Personal innovativeness

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ka

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar