ANALYSIS OF BELIEFS AND BEHAVIOR IMPACTS ON INTENTION TO PURCHASE REUSABLE SANITARY PRODUCTS

Deskripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Theory of Planned Behavior (TPB) dan extended version dari TPB, yaitu Attitude towards Behavior, Subjective Injunctive Norms, Subjective Descriptive Norms, Perceived Behavioral Control, Control Beliefs, Injunctive Normative Beliefs, Descriptive Normative Beliefs, dan Control Beliefs. Ditambah dengan variabel pengetahuan akan produk menstruasi reusable terhadap minat beli produk. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dalam mengolah data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa minat beli produk menstruasi reusable dipengaruhi oleh attitude towards purchasing reusable sanitary products, subjective descriptive norms, perceived behavioural control, dan reusable sanitary products knowledge. Selain itu, behavioural beliefsmempengaruhi attitude towards purchasing reusable sanitary products, injunctive normative beliefs mempengaruhi subjective injunctive norms, descriptive normative beliefs mempengaruhi subjective descriptive norms, dan control beliefsmempengaruhi perceived behavioural control..Ada Tabel