Tesis
Efek penggunaan hashtag dalam iklan terhadap brand knowledge, brand trust, dan purchase intention
Pengarang:
Daniel Tumpal Hamonangan Aruan, Ph.D. (Pembimbing/Promotor) - ; Mahdhiani, Siti Utami Ayu - ; Dr. Ir. Tengku Ezni Balqiah M.E (Penguji) - ; Dr. Nurdin Sobari S.E., M.M (Penguji) -
Deskripsi
Penelitian ini menjelaskan mengenai tren terkini mengenai penggunaan hashtag pada media periklanan, seperti billboard, media cetak, iklan televisi, dan alat pemasaran lainnya. Pada penelitian ini juga mengembangkan model yang kompresensif yang menggabungkan antara brand knowledge, brand trust, dan behavioural outcomes dari khalayakan. Brand knowledge meliputi kesadaran dan asosiasi terhadap merek. Sementara yang dimaksud dengan sikap yang terbentuk pada khalayak berhubungan dengan intensi pembelian setelah mendapatkan paparan dari iklan dengan hashtag..10/01/2018