Image of Pengaruh perceived fit, tipe produk, dan brand familiarity terhadap consumer purchase intention dalam konteks caused related marketing

Text

Pengaruh perceived fit, tipe produk, dan brand familiarity terhadap consumer purchase intention dalam konteks caused related marketing

Banyak strategi telah dilakukan oleh perusahaan sebagai cara untuk meningkatkan respon konsumen terhadap suatu produk, salah satunya dengan menggunakan Caused-related Marketing (CRM). Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari perceived fit, tipe produk dan brand familiarity terhadap purchase intention konsumen dalam konteks Caused-Related Marketing. Desain faktorial between subject dengan 2 (perceived fit: tinggi vs rendah) x2 (tipe produk: utilitarian vs hedonic) x2 (brand familiarity: familiar vs nonfamiliar) digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner online dan offline. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa purchase intention dalam konteks CRM dipengaruhi oleh brand familiarity..08/07/2018

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
MA 1311PSB lt.dasar - Pascasarjana1
Penerbit Depok Universitas Indonesia.,
Edisi -
Subjek Product type
Perceived fit
Brand familiarity
related marketing
customer purchase intention
caused
ISBN/ISSN -
Klasifikasi -
Deskripsi Fisik xii, 110p, ills, 29 cm
Info Detail Spesifik -
Other Version/Related Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas Tidak Ada Data