Tesis
Pengaruh perceived fit, tipe produk, dan brand familiarity terhadap consumer purchase intention dalam konteks caused related marketing
Pengarang:
Rachmania, Mila - ; Dr. Chairy (Pembimbing/Promotor) - ; Daniel Tumpal H. Aruan, Ph.D (Penguji) - ; Sri Rahayu Hijrah Hati, SE., M.Si, Ph.D (Penguji) -
Deskripsi
Banyak strategi telah dilakukan oleh perusahaan sebagai cara untuk meningkatkan respon konsumen terhadap suatu produk, salah satunya dengan menggunakan Caused-related Marketing (CRM). Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan apakah terdapat pengaruh yang signifikan dari perceived fit, tipe produk dan brand familiarity terhadap purchase intention konsumen dalam konteks Caused-Related Marketing. Desain faktorial between subject dengan 2 (perceived fit: tinggi vs rendah) x2 (tipe produk: utilitarian vs hedonic) x2 (brand familiarity: familiar vs nonfamiliar) digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner online dan offline. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa purchase intention dalam konteks CRM dipengaruhi oleh brand familiarity..08/07/2018