No image available for this title

Text

Analisis Perilaku Pembelian Secara Online Pada Merek Apparel Wanita Lokal Indonesia

Akhir-akhir ini, kategori produk apparel wanita lokal Indonesia telah berkembang dengan dukungan kemajuan teknologi dan tren belanja online yang meningkat. Maka dari itu, dengan mengetahui dan mengikuti pola perilaku konsumen saat ini di setiap tahap (mulai dari problem recognition hingga post-purchase behavior) dalam membuat keputusan pembelian online, diharapkan dapat membantu merek apparel lokal untuk meningkatkan penjualan dan memperluas pangsa pasar mereka. Penelitian ini menganalisis perilaku pembelian online konsumen melalui: online brand experience yang dimediasikan oleh online brand familiarity; pengaruh central route & peripheral route terhadap information adoption; information adoption yang dimediasikan oleh perceived e-WOM credibility; dan online purchase experience. Responden merupakan individu yang pernah membeli merek apparel lokal Indonesia melalui online, yang kemudian data diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa online brand experience memiliki pengaruh positif pada perilaku pembelian online konsumen hanya jika dimediasi oleh online brand familiarity; central route & peripheral route memiliki pengaruh positif pada information adoption; information adoption yang dimediasi oleh perceived e-WOM credibility tidak secara signifikan mempengaruhi perilaku pembelian online konsumen; dan online purchase experience memiliki pengaruh positif pada perilaku pembelian online konsumen..Ade Tabel

Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
11606PSB lt.2 - Karya Akhir1
PenerbitDepok: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia
Edisi-
SubjekOnline shopping
Apparel
Online Purchase Behaviour
Online Brand Experience
ISBN/ISSN-
Klasifikasi-
Deskripsi FisikXIII, 165 p. ; diagr. ; 30 cm
Info Detail Spesifik-
Other Version/RelatedTidak tersedia versi lain
Lampiran BerkasTidak Ada Data