Logo

Pusat Sumber Belajar FEB UI

  • FAQ
  • Berita
  • Rooms
  • Bantuan
  • Area Anggota
  • Pilih Bahasa :
    Bahasa Inggris Bahasa Indonesia
  • Search
  • Google
  • Advanced Search
*sometimes there will be ads at the top, just scroll down to the results of this web
No image available for this title

Text

Mendorong kinerja usaha kecil pada sektor makanan dan minuman yang terdampak pandemi Covid-19 : peran pemasaran wirausaha dan kapabilitas pemasaran

Dr. Rifelly Dewi Astuti, S.E., M.M. (Pembimbing/Promotor) - ; Ruslan Prijadi, Ph.D (Penguji) - ; Imam Salehudin, Ph.D (Penguji) - ; Vedy, Nabila Kharimah - ;

Pandemi Covid-19 menjadi ancaman berat bagi kelangsungan hidup usaha kecil di Indonesia. Namun, hal tersebut tidak menghalangi usaha kecil untuk memanfaatkan peluang di pasar. Kebaruan penelitian ini adalah untuk menjelaskan peran pemasaran wirausaha dan kapabilitas pemasaran dalam meningkatkan kinerja usaha kecil yang terdampak Covid-19 dalam konteks negara berkembang. Penelitian ini mengkaji dampak pemasaran wirausaha terhadap kinerja, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kapabilitas pemasaran dan dampak langsung kapabilitas pemasaran terhadap kinerja. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Data dikumpulkan dari 154 pemilik dan pengelola usaha kecil makanan dan minuman di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran wirausaha berpengaruh tidak langsung terhadap peningkatan kinerja usaha kecil melalui kapabilitas pemasaran. Sementara itu, kapabilitas pemasaran berpengaruh langsung terhadap kinerja usaha kecil..26/07/2021


Ketersediaan

Call NumberLocationAvailable
MA 1454PSB lt.dasar - Pascasarjana1
PenerbitDepok: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia 2021
Edisi-
SubjekEntrepreneurial marketing
SMEs performance
Covid-19
marketing capability
ISBN/ISSN-
Klasifikasi-
Deskripsi Fisikxii, 118p; chart, tables, graphics, ills; 29cm
Info Detail Spesifik-
Other Version/RelatedTidak tersedia versi lain
Lampiran BerkasTidak Ada Data

Pencarian Spesifik
Where do you want to share?