Disertasi
Pengaruh strategi brand extension, kesamaan fitur produk dan Konsistensi brand specific associations terhadap evaluasi konsumen
Pengarang:
Afiff, Adi Zakaria - ; Prof. Dr. Teddy Pawitra (Penguji) - ; Dr. Albert Widjaja (Penguji) - ; Prof. Dr. Martani Huseini (Penguji) - ; Dr. Rhenald Kasali (CoPromotor) - ; Dr. Harry Susianto (CoPromotor) - ; Prof. Dr. IGN Agung (Penguji) - ; Prof. Dr. Wagiono Ismangil (Pembimbing/Promotor) -
Deskripsi
Brand extension merupakan salah satu strategi pemasaran produk baru dengan menngunakan merek yang telah dikenal dan laku di pasaran. Essensi dari strategi ini, adalah meningkatkan kemungkinan sukses bagi produsen dalam meluncurkan produk baru ke pasar..02 Desember 2002